VALUE PROPOSITION
Met dit product raak je gemakkelijker intiem met je (levens)partner of een nieuwe partner.
PROGRAMMA VAN EISEN
MARKTSTRATEGISCHE EISEN
- Lange levensduur
- Eenmalige aanschaf
- De prijs valt binnen de huidige prijsrange van deze productsoort
- Arbeidsonintensief
- Past in iedere inrichting (neutraal)
VORMGEVINGSEISEN
- Past in iedere inrichting (neutraal)
- Lichtdoorlatend
- Invloed op licht
- Universeel
- Organische vormen (volgens het lichaam of een golfvorm)
- Passend binnen de stijl van Philips
- Ergonomisch verantwoord: de hand moet prettig op het apparaat kunnen liggen
- Hoe de hand geplaatst moet worden, is logisch voor de gebruiker
TECHNISCHE EISEN
- Zonder netstroom
- Emotiedetectie d.m.v. lichaamshouding- en spraakherkenning
- Lange levensduur
- Het product moet aan / uit gezet kunnen worden door de gebruiker
- Reageert op emoties
- Invloed op licht
- Het is een nieuwe toepassing van in ontwikkeling zijnde technieken
- Het product kan licht geven
DOELGROEPEISEN
- Sfeervol
- Arbeidsonintensief
- Vanzelfsprekend
- Universeel
- Geschikt voor 65+-ers
- Het product is bedoeld voor duo’s (stellen)
- Het product nodigt uit tot het creëren van een intiem(er)e sfeer
dinsdag 12 oktober 2010
zondag 3 oktober 2010
Positief Scenario
Henk (71) en An (72) zijn 50 jaar getrouwd. Al een heel leven samen. Hun seksleven is niet meer zoals het vroeger was, ze hebben inmiddels al een respectabele leeftijd bereikt. Ook de intimiteit is niet meer zoals het was. Henk kookt nog weleens voor An, maar daar houd het bij op.
Ze wonen in een rijtjeshuis. An stoft alles af en van binnen ziet het er netjes uit. De bank staat in een hoek precies tegen de muren. Daar tegenover staat de televisie waar ze beide elke avond naar kijken.
In het huis is er een keukenlamp, een lamp in de woonkamer bij het eetgedeelte, en een simpele kamerlamp aan het plafond, precies boven de salontafel, die tussen de bank en de televisie is gesitueerd.
Scenario
Henk zit op de bank televisie te kijken. An zit op de andere bank. Product x staat tussen Henk en An en de televisie in, op de salontafel. An heeft behoefte aan intimiteit, Henk denk daar precies hetzelfde over. Het lastige is dat zei dat beide niet toe durven geven. Product x detecteert de beide gevoelens, en begint te pulseren.
Henk en An weten beide genoeg, en An gaat naast Henk zitten. Ze beginnen elkaar te strelen en te kussen. Product x gaat na 2 minuten uit.
Conclusie
Op deze manier word de intimiteit tussen Henk en An gestimuleerd, en word die drempel weggenomen. De sfeersituatie die Product x kan creëren heeft voor beiden geen meerwaarde, en word dus achterwege gelaten.
Ze wonen in een rijtjeshuis. An stoft alles af en van binnen ziet het er netjes uit. De bank staat in een hoek precies tegen de muren. Daar tegenover staat de televisie waar ze beide elke avond naar kijken.
In het huis is er een keukenlamp, een lamp in de woonkamer bij het eetgedeelte, en een simpele kamerlamp aan het plafond, precies boven de salontafel, die tussen de bank en de televisie is gesitueerd.
Scenario
Henk zit op de bank televisie te kijken. An zit op de andere bank. Product x staat tussen Henk en An en de televisie in, op de salontafel. An heeft behoefte aan intimiteit, Henk denk daar precies hetzelfde over. Het lastige is dat zei dat beide niet toe durven geven. Product x detecteert de beide gevoelens, en begint te pulseren.
Henk en An weten beide genoeg, en An gaat naast Henk zitten. Ze beginnen elkaar te strelen en te kussen. Product x gaat na 2 minuten uit.
Conclusie
Op deze manier word de intimiteit tussen Henk en An gestimuleerd, en word die drempel weggenomen. De sfeersituatie die Product x kan creëren heeft voor beiden geen meerwaarde, en word dus achterwege gelaten.
Negatief Scenario
Henk (71) en An (72) zijn 50 jaar getrouwd. Al een heel leven samen. Hun seksleven is niet meer zoals het vroeger was, ze hebben inmiddels al een respectabele leeftijd bereikt. Ook de intimiteit is niet meer zoals het was. Henk kookt nog weleens voor An, maar daar houd het bij op.
Ze wonen in een rijtjeshuis. An stoft alles af en van binnen ziet het er netjes uit. De bank staat in een hoek precies tegen de muren. Daar tegenover staat de televisie waar ze beide elke avond naar kijken.
In het huis is er een keukenlamp, een lamp in de woonkamer bij het eetgedeelte, en een simpele kamerlamp aan het plafond, precies boven de salontafel, die tussen de bank en de televisie is gesitueerd.
Scenario
Henk zit op de bank televisie te kijken An zit op de andere bank. Product x staat tussen Henk en An en de televisie in, op de salontafel. An heeft behoeft aan intimiteit, Henk denk daar anders over. An durft haar gevoelens niet volledig te uiten. An wacht op het moment dat er iets gaat gebeuren, maar Product x doet helemaal niets.
Henk heeft niet door dat An behoefte heeft aan intimiteit. Beiden blijven ze statisch op hun eigen plekje op de bank zitten.
Conclusie
Het is belangrijk dat beide personen/gebruikers dezelfde gevoelens hebben. Anders kan dit een negatieve uitwerking hebben.
Ze wonen in een rijtjeshuis. An stoft alles af en van binnen ziet het er netjes uit. De bank staat in een hoek precies tegen de muren. Daar tegenover staat de televisie waar ze beide elke avond naar kijken.
In het huis is er een keukenlamp, een lamp in de woonkamer bij het eetgedeelte, en een simpele kamerlamp aan het plafond, precies boven de salontafel, die tussen de bank en de televisie is gesitueerd.
Scenario
Henk zit op de bank televisie te kijken An zit op de andere bank. Product x staat tussen Henk en An en de televisie in, op de salontafel. An heeft behoeft aan intimiteit, Henk denk daar anders over. An durft haar gevoelens niet volledig te uiten. An wacht op het moment dat er iets gaat gebeuren, maar Product x doet helemaal niets.
Henk heeft niet door dat An behoefte heeft aan intimiteit. Beiden blijven ze statisch op hun eigen plekje op de bank zitten.
Conclusie
Het is belangrijk dat beide personen/gebruikers dezelfde gevoelens hebben. Anders kan dit een negatieve uitwerking hebben.
donderdag 30 september 2010
Magnetisme : de techniek
Magnetische zweeftreinen: een toepassing van supergeleiding
Er zijn verschillende wilde plannen om een zweeftreintraject aan te leggen. Het zou het middel zijn om het noorden van ons land te ontsluiten. Bij een zweeftrein zijn er grofweg drie verschillende aspecten van belang. Allereerst moet de trein loskomen van de ondergrond: het daadwerkelijke zweven. Verder moet de trein gestuurd worden, zodat deze op de baan blijft. Het laatste aspect is de voortstuwing van de trein. Deze drie onderdelen zullen kort aan bod komen. Daarnaast blijken er enorme magneetvelden nodig te zijn. Welke rol speelt supergeleiding hierin?
- Deze pagina is een onderdeel van het thema "supergeleiding". Het thema supergeleiding omvat artikelen, interviews, uitleg, sommetjes. Je vindt informatie over de theorie. Er is aandacht voor de bijdrage die supergeleidende materialen leveren aan de techniek en de gezondheidszorg. Er wordt een beeld geschetst van een onderzoeksgroep die werkt aan supergeleiders. Themapagina supergeleiding.
1. Het zweven
Om het enorme gewicht van de trein los te krijgen van de ondergrond wordt gebruik gemaakt van magnetisme. In het onderstaande plaatje is een dwarsdoorsnede gemaakt van de trein.
 |
Figuur 1. Je ziet de dwarsdoorsnede van de trein. De magneten in de baan zijn ook zichtbaar. |
De primaire spoelen in de trein zijn grote electromagneten. Door deze spoelen wordt een grote stroom gestuurd. De 8-vormige secundaire spoelen zijn in de baan van de zweeftrein geplaatst. Deze spoelen zijn niet aangesloten op een stroombron. De primaire elektromagneten liggen een paar centimeter beneden het midden van de 8-vormige spoelen. Als de trein nu in beweging is, beweegt de elektromagneet langs de spoel in de baan. De spoel “ziet” hierdoor een veranderend magneetveld en daardoor wordt er een stroom in de spoel geïnduceerd.
Er vallen twee dingen op:
- De magneet bevindt zich dichter bij de onderste helft van de 8.
- Door de 8-vorm verandert de stroom van richting.
 |
Figuur 2. De magneet op de trein passeert de spoelen op de baan onder het midden. |
Hierdoor ontstaat er een resulterend magneetveld in de secundaire spoel. Het resulterende magneetveld van de spoel zorgt ervoor dat de onderste helft de elektromagneet in de trein afstoot, terwijl de bovenste helft de elektromagneet in de trein aantrekt. Beide krachten zijn dus omhoog gericht, waardoor de trein opgelicht wordt.
Zoals gezegd functioneert dit dus alleen als de trein in beweging is. Indien de trein stilstaat functioneert dit niet (aangezien het magneetveld dan niet verandert). De trein staat daarom aan het begin op wielen. Deze wielen brengen de trein op gang totdat de geïnduceerde stroom in de spoelen voldoende groot is om de trein te dragen. De wielen worden dan als een soort landingsgestel ingetrokken.
2. De voortstuwing
De trein kan bij voldoende snelheid dus blijven zweven. Maar hoe wordt de trein nu voortbewogen als de wielen ingetrokken zijn? Bestudeer onderstaande figuur maar eens.
 |
Figuur 3. De baan met daarin de 8-vormige spoelen en de voortstuwingsmagneten. |
Hiervoor wordt gebruik gemaakt van zogenaamde voortstuwingsmagneten in de baan. Zoals gezegd induceert de magneet in de trein een magneetveld in de 8-vormige spoelen. Het systeem detecteert dit geïnduceerde magneetveld en zorgt ervoor dat de voortstuwingselektromagneten dusdanige polen krijgen dat deze de magneten in de trein aantrekken. Deze magneten veranderen dus voortdurend van pool. Hierdoor kan de trein voortgestuwd worden. In figuur 4 is een bovenaanzicht weergegeven van de trein, met daarin de magneten en de voortstuwingsmagneten in de baan.
 |
Figuur 4. Bovenaanzicht van de baan met de voortstuwingsmagneten. |
3. De sturing
Naast het zweven van de trein en het voortstuwen is er ook nog een mechanisme nodig om ervoor te zorgen dat de trein netjes in de baan blijft, een soort stuurmechanisme. Het besturen van de trein gebeurt met behulp van de 8-vormige spoelen in de zijwand van de baan.
Indien de trein zich bijvoorbeeld richting de linkerzijwand beweegt, dan zal (door de sterker wordende inductie) de afstotende kracht tussen de magneet van de trein en de geïnduceerde spoel groter worden. Aan de rechterzijde zal deze kracht juist minder groot worden, waardoor er netto een corrigerende kracht naar rechts op de trein uitgeoefend wordt. Deze nettokracht zorgt ervoor dat de trein dus altijd naar het midden van de baan wordt gedrukt.
Indien de trein zich bijvoorbeeld richting de linkerzijwand beweegt, dan zal (door de sterker wordende inductie) de afstotende kracht tussen de magneet van de trein en de geïnduceerde spoel groter worden. Aan de rechterzijde zal deze kracht juist minder groot worden, waardoor er netto een corrigerende kracht naar rechts op de trein uitgeoefend wordt. Deze nettokracht zorgt ervoor dat de trein dus altijd naar het midden van de baan wordt gedrukt.
In deze animatie kun je zien waneer de krachten ontstaan en hoe de samengestelde krachten de trein optillen. |
Supergeleiding
Maar wat heeft dit alles nu met supergeleiding te maken? In de afgelopen 50 jaar is men al aan het experimenteren met magnetische zweeftreinen. Hierbij bleek dat de trein erg zwaar werd, als men normale elektromagneten of permanente magneten gebruikte. Het benodigde magneetveld was namelijk zo groot, dat er gigantische spoelen nodig waren, met daarin enorme stroomsterktes, om dit op te wekken. De eindige weerstand van de spoelen, gecombineerd met deze grote stromen, had als bijkomend nadeel dat er een enorme warmte-ontwikkeling plaatsvond. Dus naarmate de kritische temperatuur van de supergeleiders steeds hoger komt te liggen, wordt het aantrekkelijker om de zware elektromagneten te vervangen door veel lichtere supergeleidende magneten.
 |
De Japanse zweeftrein, model MLX01. |
- Voorbeelden van zweeftreinen: Japan: Een zweeftrein waarin Japan mee getest wordt is de MLX01, welke is uitgerust met deze supergeleidende magneten. Deze trein is in een vergevorderd teststadium. 552 km/h is de maximum snelheid die is gehaald met de MLX01. Dat was op 14 april 1999. Sinds 1984 is in Duitsland een testbaan voor zweeftreinen in gebruik. Deze baan ligt bij het plaatsje Lathen in Emden. De Duitse techniek wijkt af van de Japanse techniek. Bij het Duitse Transrapidsysteem worden geen supergeleidende spoelen gebruikt. Dit kan alleen als de luchtspleet tussen trein en baan minimaal is. Dat maakt deze techniek minder geschikt voor een minder stabiele ondergrond. Denk ook aan problemen die optreden bij aardschokken. Als er materialen beschikbaar komen die bij hogere temperatuur supergeleidend blijven verdient de Japanse techniek natuurlijk de voorkeur: minder warmteontwikkeling, kleinere spoelen, beter bestand tegen schokken, hogere snelheden
 |
De transrapid verandert van zweefbaan door buigzame stalen wissels. Door elektromotoren worden de stalenkokerbalken gebogen en verankerd. Hoe groot zullen de krachten zijn die hiervoor nodig zijn? |
- Nederland. Met de publicatie ‘Zweven is vrijheid’ presenteerde het Consortium Transrapid Nederland in juni 1999 het even ambitieuze als inspirerende idee om de magneetzweeftrein in Nederland te introduceren. Het consortium wil gebruik maken van de Duitse techniek. Centraal in hun plannen staat een rondje Randstad - Zuiderzeelijn. De vraag is of de zweeftrein economisch rendabel zal zijn en wat de effecten op het milieu zijn. Of onderstaande voorstelling van zaken werkelijkheid wordt, is dus nog even afwachten. De vraag is ook of de Nederlandse bodemgesteldheid wel geschikt is voor deze techniek.
woensdag 29 september 2010
Concept en Marketing
VALUE PROPOSITION
Met dit product raak je gemakkelijker intiem met je (levens)partner of een nieuwe partner.
PROGRAMMA VAN EISEN
MARKTSTRATEGISCHE EISEN
- Lange levensduur
- Eenmalige aanschaf
- Niet te duur
- Arbeidsonintensief
- Past in iedere inrichting (neutraal)
VORMGEVINGSEISEN
- Past in iedere inrichting (neutraal)
- Mat materiaal
- Lichtdoorlatend
- Invloed op licht
- Universeel
- Passend binnen de stijl van Philips
TECHNISCHE EISEN
- Zonder netstroom
- Emotiedetectie
- Lange levensduur
- Aan / uit
- Reageren op emoties
- Invloed op licht
- Innovatief
- Het product kan licht geven
DOELGROEPEISEN
- Emotiedetectie
- Sfeervol
- Arbeidsonintensief
- Vanzelfsprekend
- Universeel
- Geschikt voor 65+-ers
CONCEPT
DOELSTELLINGEN
- Het bevorderen van intimiteit bij ouderen
- Het leven van ouderen aangenamer maken door middel van lichamelijk contact
- Door middel van licht de sfeer stimuleren
DOELGROEP
Mensen van 65 jaar of ouder die moeite hebben met intiem raken.
BOODSCHAP
Met dit product is het gemakkelijker om intiem te raken
COMMUNICATIECONCEPT
Je leven wordt fijner met dit product
Benadrukken dat het normaal is om de behoefte aan intimiteit te hebben op oudere leeftijd en hier ook nog steeds actief in te zijn, dat de behoefte niet afneemt en dat iedereen het heeft, dat het niet vreemd is om hier nog mee bezig te zijn. Het is heel normaal om ons product in je bezit te hebben.
VERWACHTE RESPONSE
De producten worden verkocht, men vertelt elkaar hierover.
Het taboe rondom seks en ouderen neemt af.
MARKETINGMIX
PRODUCT
VORMGEVING
Het product bestaat uit een ring en een dock. Het dock is een plat vierkant dat horizontaal op een opperavlak kan liggen, de ring staat hier verticaal op.
De ring is zo groot dat elke hand er met gemak doorheen past en ook nog de ruimte heeft om bewegingen te kunnen maken.
Het product heeft een neutrale, rustige uitstraling. Het product heeft een andere lichte kleur. Het is van semi-transparant, lichtdoorlatend materiaal gemaakt.
TECHNIEK
Het product reageert op emoties.
Het product werkt door middel van haptic clicking. De gebruiker steekt zijn hand door de ring en met bepaalde bewegingen kan hij het licht en geluid in de woonkamer beïnvloeden.
Als de gebruiker het product vastpakt, leest het product zijn stemming door middel van hartslag-, zweet- en andere lichaamsdetectie. Het product past het licht en geluid vervolgens aan op de stemming van de gebruiker.
Als de gebruiker in de buurt van het product komt (ongeveer 10cm), geeft het product licht, zodat de gebruiker weer dat het systeem geactiveerd is.
WERKING
Het product is op twee manieren te gebruiken:
- Bewust de omgeving aanpassen aan de stemming van de gebruiker.
De gebruiker kan door middel van een handbeweging zijn omgeving aanpassen aan zijn wensen. Men pakt de ring op, steekt de hand hier doorheen en maakt een bepaalde beweging die door de ring gedetecteerd wordt als een opdracht voor een specifiek medium (bijvoorbeeld de lamp of de radio). Men kan dit medium uitkiezen door ernaar te wijzen door de ring heen. Hierna licht een icoontje van het
betreffende medium op in de ring. Na het selecteren kan men met een beweging het
medium aan- of uitzetten, de kleur veranderen of de intensiteit verhogen of
verminderen.
- Automatisch de omgeving aanpassen aan de stemming van de gebruiker. Als er meerdere gebruikers zich in een ruimte bevinden en het apparaat staat aan, kan het de gezamenlijke gedeelde emotie detecteren en de sfeer (verlichting en geluid) op aanpassen, zo ook op intiem gebied, maar het product werkt als een algemene sfeerverhoger. Dit is ook mogelijk met één aanwezige in de kamer. Als de aanwezigen geen behoefte hebben aan de sfeerverhoger (bij bijvoorbeeld bezoek), kan het product door middel van een simpele knop op het dock uitgezet worden.
CONCURRENTIE
Concurrentie is er wel mee bezig, maar het staat op een laag pitje, Philips is hier veel actiever mee bezig met een concept Mood Dress en Mood Detection Necklace. De concurrentie richt zich meer op andere doelgroepen, op jongere doelgroepen. Met dit product richt Philips zich op de oudere doelgroep, iets wat verder niet gedaan wordt voor de concurrent.
AANSLUITING BIJ DOELGROEP
Het product heeft een hoog gebruikersgemak, er wordt weinig inspanning vereist en als de huidige sfeer niet naar de zin in, kan de gebruiker deze alsnog gemakkelijk zelf aanpassen. De gebruiker hoeft minder na te denken over wat met het gevoel te doen, hier hoeft men niet over na te denken. Het systeem doet dit automatisch, tenzij ongewenst (het product heeft een aan / uit knop).
Het gebruikersgemak en het zelfdenkende systeem helpt de gebruiker over de drempel van intiem raken heen, iets waar de doelgroep vaak moeite mee heeft.
Het apparaat heeft een hip, universeel design. De doelgroep heeft er moeite mee als oud gezien te worden en wil graag nog een beetje bij de jeugd horen.
POSITIONERING
Het product wordt gepresenteerd als een handig hulpje in huis. Het gebruikersgemak en het feit dat het product sfeerbepalend en –verhogend werkt, wordt benadrukt.
VERPAKKING
Het product wordt in een doos verpakt die binnen de afmetingen valt. Het design hiervan zal overeenkomen met het productdesign, het wordt dus een licht, clean ontwerp.
GARANTIE
De garantie betreft 2 jaar, dezelfde periode als Philips op haar producten verleent.
PRODUCTCATEGORIE
Het product is een toevoeging aan het ‘Lightning’ assortiment van Philips.
PRIJS
Rekening houdend met de geschatte inflatie (2% per jaar) zal het product in het jaar 2020 tussen € 150,00 en € 250,00 gaan kosten, naar aanleiding van de geschatte onderzoekskosten, kostprijs en promotie.
Voor de doelgroep is dit een acceptabel bedrag, omdat men minder verdient met het pensioen, maar veel te besteden heeft (bijvoorbeeld door een erfenis, spaargeld of verkoop van een huis).
PROMOTIE
Het product wordt primair gepromoot als sfeerverhoger (emotieafhankelijke sfeer). Dit, omdat zo de stap om het product aan te schaffen laagdrempeliger wordt. Intimiteit is een redelijk taboe en als het product gepromoot wordt als intimiteitsproduct / -verhoger, zal de stap om het product aan te schaffen groter zijn, men zal zich sneller schamen.
Het onderwerp ‘intimiteit’ zal wel secundair gepromoot worden door middel van suggestieve beelden, die verwijzen naar de intimiteitsverhogende factor, zodat men de boodschap snapt dat het product in eerste instantie hiervoor bedoeld is.
MEDIAKEUZE
- Tv commercial
- Advertenties in krant / radiogids / 50+- magazines
- Radiocommercial
- Reclame in locale blaadjes
- Internet (grote ouderenfora, etc.)
PLAATS
De promotie van het product wordt in eerste instantie gericht op de Europese markt, omdat het onderzoek zich hier ook op gericht heeft. Binnen deze markt is hier zeker behoefte aan, van landen in andere werelddelen hebben we hier nog geen informatie over. Europa staat bovendien open voor het onderwerp ‘intimiteit’ en het product zal geen controversie teweegbrengen.
Met dit product raak je gemakkelijker intiem met je (levens)partner of een nieuwe partner.
PROGRAMMA VAN EISEN
MARKTSTRATEGISCHE EISEN
- Lange levensduur
- Eenmalige aanschaf
- Niet te duur
- Arbeidsonintensief
- Past in iedere inrichting (neutraal)
VORMGEVINGSEISEN
- Past in iedere inrichting (neutraal)
- Mat materiaal
- Lichtdoorlatend
- Invloed op licht
- Universeel
- Passend binnen de stijl van Philips
TECHNISCHE EISEN
- Zonder netstroom
- Emotiedetectie
- Lange levensduur
- Aan / uit
- Reageren op emoties
- Invloed op licht
- Innovatief
- Het product kan licht geven
DOELGROEPEISEN
- Emotiedetectie
- Sfeervol
- Arbeidsonintensief
- Vanzelfsprekend
- Universeel
- Geschikt voor 65+-ers
CONCEPT
DOELSTELLINGEN
- Het bevorderen van intimiteit bij ouderen
- Het leven van ouderen aangenamer maken door middel van lichamelijk contact
- Door middel van licht de sfeer stimuleren
DOELGROEP
Mensen van 65 jaar of ouder die moeite hebben met intiem raken.
BOODSCHAP
Met dit product is het gemakkelijker om intiem te raken
COMMUNICATIECONCEPT
Je leven wordt fijner met dit product
Benadrukken dat het normaal is om de behoefte aan intimiteit te hebben op oudere leeftijd en hier ook nog steeds actief in te zijn, dat de behoefte niet afneemt en dat iedereen het heeft, dat het niet vreemd is om hier nog mee bezig te zijn. Het is heel normaal om ons product in je bezit te hebben.
VERWACHTE RESPONSE
De producten worden verkocht, men vertelt elkaar hierover.
Het taboe rondom seks en ouderen neemt af.
MARKETINGMIX
PRODUCT
VORMGEVING
Het product bestaat uit een ring en een dock. Het dock is een plat vierkant dat horizontaal op een opperavlak kan liggen, de ring staat hier verticaal op.
De ring is zo groot dat elke hand er met gemak doorheen past en ook nog de ruimte heeft om bewegingen te kunnen maken.
Het product heeft een neutrale, rustige uitstraling. Het product heeft een andere lichte kleur. Het is van semi-transparant, lichtdoorlatend materiaal gemaakt.
TECHNIEK
Het product reageert op emoties.
Het product werkt door middel van haptic clicking. De gebruiker steekt zijn hand door de ring en met bepaalde bewegingen kan hij het licht en geluid in de woonkamer beïnvloeden.
Als de gebruiker het product vastpakt, leest het product zijn stemming door middel van hartslag-, zweet- en andere lichaamsdetectie. Het product past het licht en geluid vervolgens aan op de stemming van de gebruiker.
Als de gebruiker in de buurt van het product komt (ongeveer 10cm), geeft het product licht, zodat de gebruiker weer dat het systeem geactiveerd is.
WERKING
Het product is op twee manieren te gebruiken:
- Bewust de omgeving aanpassen aan de stemming van de gebruiker.
De gebruiker kan door middel van een handbeweging zijn omgeving aanpassen aan zijn wensen. Men pakt de ring op, steekt de hand hier doorheen en maakt een bepaalde beweging die door de ring gedetecteerd wordt als een opdracht voor een specifiek medium (bijvoorbeeld de lamp of de radio). Men kan dit medium uitkiezen door ernaar te wijzen door de ring heen. Hierna licht een icoontje van het
betreffende medium op in de ring. Na het selecteren kan men met een beweging het
medium aan- of uitzetten, de kleur veranderen of de intensiteit verhogen of
verminderen.
- Automatisch de omgeving aanpassen aan de stemming van de gebruiker. Als er meerdere gebruikers zich in een ruimte bevinden en het apparaat staat aan, kan het de gezamenlijke gedeelde emotie detecteren en de sfeer (verlichting en geluid) op aanpassen, zo ook op intiem gebied, maar het product werkt als een algemene sfeerverhoger. Dit is ook mogelijk met één aanwezige in de kamer. Als de aanwezigen geen behoefte hebben aan de sfeerverhoger (bij bijvoorbeeld bezoek), kan het product door middel van een simpele knop op het dock uitgezet worden.
CONCURRENTIE
Concurrentie is er wel mee bezig, maar het staat op een laag pitje, Philips is hier veel actiever mee bezig met een concept Mood Dress en Mood Detection Necklace. De concurrentie richt zich meer op andere doelgroepen, op jongere doelgroepen. Met dit product richt Philips zich op de oudere doelgroep, iets wat verder niet gedaan wordt voor de concurrent.
AANSLUITING BIJ DOELGROEP
Het product heeft een hoog gebruikersgemak, er wordt weinig inspanning vereist en als de huidige sfeer niet naar de zin in, kan de gebruiker deze alsnog gemakkelijk zelf aanpassen. De gebruiker hoeft minder na te denken over wat met het gevoel te doen, hier hoeft men niet over na te denken. Het systeem doet dit automatisch, tenzij ongewenst (het product heeft een aan / uit knop).
Het gebruikersgemak en het zelfdenkende systeem helpt de gebruiker over de drempel van intiem raken heen, iets waar de doelgroep vaak moeite mee heeft.
Het apparaat heeft een hip, universeel design. De doelgroep heeft er moeite mee als oud gezien te worden en wil graag nog een beetje bij de jeugd horen.
POSITIONERING
Het product wordt gepresenteerd als een handig hulpje in huis. Het gebruikersgemak en het feit dat het product sfeerbepalend en –verhogend werkt, wordt benadrukt.
VERPAKKING
Het product wordt in een doos verpakt die binnen de afmetingen valt. Het design hiervan zal overeenkomen met het productdesign, het wordt dus een licht, clean ontwerp.
GARANTIE
De garantie betreft 2 jaar, dezelfde periode als Philips op haar producten verleent.
PRODUCTCATEGORIE
Het product is een toevoeging aan het ‘Lightning’ assortiment van Philips.
PRIJS
Rekening houdend met de geschatte inflatie (2% per jaar) zal het product in het jaar 2020 tussen € 150,00 en € 250,00 gaan kosten, naar aanleiding van de geschatte onderzoekskosten, kostprijs en promotie.
Voor de doelgroep is dit een acceptabel bedrag, omdat men minder verdient met het pensioen, maar veel te besteden heeft (bijvoorbeeld door een erfenis, spaargeld of verkoop van een huis).
PROMOTIE
Het product wordt primair gepromoot als sfeerverhoger (emotieafhankelijke sfeer). Dit, omdat zo de stap om het product aan te schaffen laagdrempeliger wordt. Intimiteit is een redelijk taboe en als het product gepromoot wordt als intimiteitsproduct / -verhoger, zal de stap om het product aan te schaffen groter zijn, men zal zich sneller schamen.
Het onderwerp ‘intimiteit’ zal wel secundair gepromoot worden door middel van suggestieve beelden, die verwijzen naar de intimiteitsverhogende factor, zodat men de boodschap snapt dat het product in eerste instantie hiervoor bedoeld is.
MEDIAKEUZE
- Tv commercial
- Advertenties in krant / radiogids / 50+- magazines
- Radiocommercial
- Reclame in locale blaadjes
- Internet (grote ouderenfora, etc.)
PLAATS
De promotie van het product wordt in eerste instantie gericht op de Europese markt, omdat het onderzoek zich hier ook op gericht heeft. Binnen deze markt is hier zeker behoefte aan, van landen in andere werelddelen hebben we hier nog geen informatie over. Europa staat bovendien open voor het onderwerp ‘intimiteit’ en het product zal geen controversie teweegbrengen.
Abonneren op:
Posts (Atom)